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    发布时间: 2021-10-05 22:55首页:主页 > bob足球比分 > 阅读()

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      原标题:观澜湖用高尔夫转动文化体育大产业 丨深度

      “最近,中国和韩国电影之间的交流非常频繁,但是也有一些同质化的现象。我认为电影有两种层面,一是文学层面……”笔者坐在2016中国电影投资高峰论坛的现场,听韩国导演杨宇硕台上发言。这位导演最著名的作品叫《辩护人》,故事根据韩国前总统卢武铉的经历而改编,豆瓣评分高达9.1分。

      旁听这位才华导演对电影产业的理解,是非常愉快的体验。而有一点令这份体验增加了几分独一无二的味道:峰会在一家高尔夫球场的会所召开。

      ▼奥斯卡影帝迈克尔·道格拉斯在2016中国电影投资高峰论坛上。图片由主办方提供

      10月20-23日,2016观澜湖世界明星赛在海口观澜湖举行。观澜湖明星赛始创于2010年,从一开始就高举“跨界”大旗,力图打造一场集合娱乐明星、体坛大腕和职业高手的文体盛事。10月20日傍晚,应邀而来的明星们在海口观澜湖新城亮相红地毯。翌日,名人们兵分三路:冯小刚、迈克尔·道格拉斯、杰瑞米·雷纳等海内外的电影人在会所内共商行业发展前景;保罗·斯科尔斯、德怀特·约克、罗比·福勒、路易斯·加西亚等退役足球名将在海口观澜湖足球训练基地与本地青少年球员互动;“小巨人”姚明、德国网坛名宿鲍里斯·贝克尔等则到高尔夫球场上参加职业/业余配对赛,为22-23日的正式比赛热身。

      从单一的“全明星高尔夫”,到以高尔夫为主题、分主题活动各自延伸的跨界娱乐周,观澜湖明星赛用了6年走出一条特别的跨界之路。至于观澜湖从传统高尔夫产业运营到如今为成拥有八大产业体系的休闲娱乐品牌,这时间跨度则超过了30年。观澜湖集团主席朱鼎健先生本次比赛期间接受了体育商业新媒体官方合作伙伴体育大生意的专访,向我们传递了集团全新的发展模式。

      笔者第一次在观澜湖看到高尔夫界之外的明星,是在2011年在海口观澜湖举行的高尔夫世界杯上。职业高尔夫赛事有一传统,就是在正赛开赛前一天举办职业/业余配对赛,由参赛球员与VIP嘉宾一起同组打球——球员可以提前感受场地,嘉宾则享受了与职业球员一起挥杆的乐趣。就是在这一场合下,我见到了香港演员任达华。

      一年后,同样在海口观澜湖,我又见到了任达华。这次任达华是主角之一,因为他是参与第二届观澜湖明星赛角逐的选手。那一届赛事,还有更多的名字令“追星族”兴奋:姚明、罗纳尔多、迈克尔·菲利普斯、阿德里安·布罗迪、洪金宝……

      ▼朱鼎健与周杰伦、华谊兄弟董事长王中军(右)

      作为赛事报道者,笔者本人不参与追星,不过这不影响笔者对赛事的名人阵容产生赞叹。2010年首届观澜湖明星赛举行时,也有凯瑟琳·泽塔-琼斯、休·格兰特、鲁德·古利特等外国文娱大牌参与,不过把完整阵容撑起来的,是黎瑞恩、林韦辰、马海伦等平时喜欢打高尔夫,如今大抵过气或从来未登上一线的香港演艺界人士。第二届赛事,阵容全面升级,而且增加了不少不来打球来“撑场”的人物,如甄子丹、陈妍希等。类似的名人配置一直延续到如今的第四届。

      今年有冯小刚、王志文、何平、姚明、赵宏博等老面孔,有斯科尔斯、福勒七位“老波骨”组成的足球名宿方阵,有连续两届担任赛事形象大使却从不下场的周杰伦,还有行事风格跟高尔夫那套温文尔雅格格不入、却拥有海量粉丝的艾弗森……配置不变,理念却在变化。本届明星赛通过电影产业峰会、通过足球友谊赛、通过高球场上的足球篮球网球互动项目,新增了不少看点,而不是单纯组织一群名人打两天18洞。

      ▼姚明和艾弗森在高尔夫球场上玩起“老本行”。图片由主办方提供

      2011年,当笔者看着任达华的球车从自己身边驶过、脑海中还在构思要采访新科高坛骄子罗里·麦克罗伊什么问题时,完全没有考虑过号称“世界第一大高尔夫球会”的观澜湖,正在筹备着什么样的转型动作。2016年,我听着杨宇硕的演讲,脑海里浮现的却是5年前这个当时我还没捕捉到其象征意义的场景。

      真正的高尔夫球迷恐怕对“明星赛”不置可否,尤其是一群高尔夫礼仪“者”。在他们看来,欣赏高尔夫赛事,无疑应该是感受真正职业高手的潇洒挥杆、精彩救球和独到战术。他们会按照高尔夫球场衣着礼仪整理好仪容,在球场界线外安静地等待球员击球,然后在击球后送上热烈的掌声。然而当追星族蜂拥闯入球场时,这个高球乌托邦瞬间倒塌:小孩子尖叫着乱跑,学生族穿着圆领T恤抓着工作人员追问“姚明在哪一洞”,穿着人字拖的美眉毫不介意地把脚步踩到草坪上,大叔大妈为某个好像很厉害但自己又认不出的明星交头接耳……

      高尔夫运动在中国仍然是“贵族运动”,但观澜湖明星赛不玩“高大上”这一套。赛事以开放姿态欢迎广大群众来欣赏难得的巨星身影,也降低了高尔夫比较阳春白雪的姿态。入场资格免费派放。主办方对入场者衣着及礼仪均有提点,但实际执行中并没有过于执着,顶多拦阻一下穿高跟鞋者,以免尖鞋跟损坏草坪;或者举牌子示意观众安静,以免影响球员击球。除此之外,一句老掉牙的港剧台词足以形容观澜湖明星赛的定位——“最紧要开心”。文体名人来享受一下观澜湖的高规格接待,参加一下名流云集的场合,开心!职业球员收到出场费,顺便跟各界明星联谊联谊,开心!观众饱了眼福,还有机会索取大牌签名和合照,bob综合登录体育生你们一定都经历过这些!开心!

      也许不开心的只有高尔夫者:职业球手不会在这种玩票赛事上展示最强实力,所谓“明星”打得比自己臭得多,还有乱糟糟的观众人群。但其实这些朋友必须意识到,如果都按他们心愿把落实到底,他们自己的利益也将受损。

      2009-2014年前,很多高尔夫专业人士对中国高尔夫的未来充满憧憬。球友、球场不断增加,高尔夫专业媒体持续发展,高尔夫项目成功重返奥运会,汇丰冠军赛升级为世锦赛、其后得到美巡赛认证,欧巡赛在中国设置了两场季后赛阶段赛事,冯珊珊成为首位赢得大满贯的中国人,梁文冲、吴阿顺、黄文义、张新军等壮年选手在国际赛场上偶有佳绩,青少年赛场则涌现出李昊桐、窦泽成、关天朗、林希妤、石昱婷等新锐……一个如你所愿的高尔夫盛世似乎即将到来。

      ▼本届赛事冠军李昊桐(左一)是充满潜力的中国高坛新锐,但不是通过身旁的赵宏博(左二)、约克(右二)、何平(右一),大众将很少接触到他的名字。bob官方体育赛下载链接孙一民作品:宝安,中间为观澜湖集团副主席朱鼎耀,图片由主办方提供

      然而,行业的冬天突然降临。反腐、环保等政策,令本来就带有一定“原罪”基因的高尔夫产业迅速受挫。各地球场纷纷整改、退出,甚至取缔、清拆,国内高尔夫场地迅速减少。一度寄望通过推广公共球场、通过传播“高尔夫文化”来吸引中产阶级成为受众的高尔夫产业,迄今并未走进大众内心。对比马拉松路跑项目一年增加了差不多一百场赛事,中国高尔夫这些年的发展可谓忽略不计。试问,普罗大众中有多少人知道李昊桐是最年轻的中国公开赛冠军、有多少人关心冯珊珊为中国赢得第一枚高尔夫奥运奖牌?

      世界高尔夫的大环境似乎也不好过,职业球员的奖金越来越丰厚,但业余球手呈现高龄化趋势。阿迪达斯宣布转让旗下泰勒梅等高尔夫品牌,耐克取消高尔夫装备产品线,bob娱乐体育官网入口两大运动装备巨头的决策更令外人坐实高尔夫“王小二过年”的猜测。

      所以,观澜湖如果高高在上,只吃尊贵人士烟火的线座球场的“世界第一大规模”?观澜湖集团主席朱鼎健坦承:“中国高尔夫人口大概只有400万。只依靠球友,市场能有多大?”

      观澜湖其实很会做铁杆球友的生意。深圳观澜湖会籍是高尔夫投资的佳品,其最高权益的特许钻石会籍,十年前不足百万,如今官方报价260万。因为广东地区尤其是珠三角地区球场数量已逐渐饱和,深圳观澜湖一卡打多座球场的会籍因此尤其珍贵,在产业遇冷的日子里,价格依然逆势上涨。

      但观澜湖也不敢躺在过去的功劳簿上享受。2009年,观澜湖集团选择在海口一片火山岩地上建立大型度假区。高尔夫产业无疑是不能动摇的主题。而这10座球场以公共球场姿态向大众开放。

      高尔夫令国人感到难以高攀的一个重要原因,正是在于高球消费之苛刻。国内球场——包括深圳观澜湖——多采用私人球场制度,球友需要购买价格不菲的会员资格才有权下场。而公共球场则全面对外开放,提供的打球机会更多,价格相对也更低。目前海口观澜湖可谓丰俭由人,最便宜的球场果岭费400多元,普通中产阶级尚可接受;承办过包括世界杯、明星赛等大赛的最高品质球场则要2000多元。另外,观澜湖还选择回馈青少年高尔夫发展,肆号球场和捌号球场对18岁以下青少年免费开放。

      海口观澜湖强化公共球场定位,有利于增加顾客,但针对的客户群体仍有局限。因此,整个海口观澜湖的配套项目,向服务各地的旅游消费者的方向发展。与“400万高球人口”作对比,朱鼎健向体育大生意透露:“2016年,海口观澜湖接待旅客人数达到1000万人次。”

      根据中华人民共和国国家旅游局发布的《2015年中国旅游业统计公报》,2015年全国国内旅游人数为40亿人次。中国14亿人口催生40亿人次游客,按同一比例推算,400万高尔夫人口能制造1100万高尔夫旅行者,哪一块蛋糕更大不言而喻。

      在这一逻辑之下,无论是观澜湖明星赛本身的文体跨界,抑或观澜湖业务中的产业跨界,最终目的都是要让观澜湖跳出高尔夫经营的小圈子,塑造更具影响力的综合服务品牌。

      朱鼎健向体育大生意介绍了目前观澜湖从事的八大产业。“高尔夫、地产、旅游,这是过去观澜湖集团发展的‘三架马车’。另外,我们新增了品牌合作、教育、文化、养生、商业综合体五大业务。”

      观澜湖在深圳和海口两地分别兴建的“观澜湖新城”,就是集团业务延伸的体现。海口观澜湖新城内容尤其丰富:与香港兰桂坊打造“观澜湖-兰桂坊-海口”时尚区,与华谊兄弟合资成立冯小刚“电影公社”,还有即将落成的大型免税购物天地。独特的火山温泉Spa,则是海口观澜湖另一个为外界所熟知的度假项目。这些高尔夫领域之外的业务,bob娱乐体育官网入口帮助海口观澜湖增加新的旅游吸引力。

      从“衣食住行”中“住”这一方面,也能观察到观澜湖在高尔夫业务以外的探索。在球场区域,有一座最早落成的观澜湖度假酒店。而观澜湖新城则兴建了主打豪华的丽思卡尔顿酒店,主打音乐风格、周杰伦参与投资的硬石酒店,主打精致的万丽酒店。

      朱鼎健向体育大生意透露了一个数据:“观澜湖酒店是每年海口入住客人最多的酒店,其中以高尔夫为目的的顾客所占比例为12%。”另外观澜湖酒店在今年已经办了160场大小婚庆、接受过1000多次婚纱照拍摄预约。这种种业务收益相加,早已超过高尔夫带来的纯利。

      产业跨界的红利发展方向非常微妙。早几年,国内高尔夫产业发展形势尚可时,观澜湖曾规划向云南、重庆新兴高尔夫球目的地输送其球会运作模式。产业格局的变化导致观澜湖放慢了“走出去”的脚步,却迎来了更多伙伴“走进来”。

      “电影公社的来源很简单,我们跟王中军、王中磊、冯小刚是多年朋友。有一天大家忽然聊起,在海口建一个影视基地是个不错的主意。项目就这样启动了。过去大多数人没想过来海口拍电影,但现在澳大利亚最大的电影公司威秀影业(Village Roadshow Pictures)和我们达成了合作。除了未来有电影方面的深度合作外,我们已经在2015年宣布与威秀影业的母公司威秀集团投资兴建世界顶级水上乐园项目——海口狂野水世界。”朱鼎健说。

      ▼曼联巨星斯科尔斯(左二)、香港明星佘诗曼(右)和观澜湖集团副主席朱鼎耀夫妇一同走红毯

      体育产业跨界方面,观澜湖开始参与足球项目。“‘中国梦’的延伸非常广,中国球迷人数众多,‘足球梦’也在‘中国梦’包含的范围之内。”朱鼎健介绍,海南省政府希望观澜湖参与对本地足球事业发展的支持,朱鼎健欣然答允。新落成的观澜湖足球训练基地目前有五块优质11人标准球场。

      这次观澜湖明星赛邀请了7位足球员(斯科尔斯、约克、李·夏普、大卫·梅、福勒、路易斯·加西亚、加里·麦卡利斯特)来参赛,也是希望同时宣传该训练基地。虽然建立基地的初衷在于响应政府、政策的号召,但朱鼎健也看好其发展。“海南气候得天独厚。北方的球队,乃至日韩地区的球队,在冬天训练多有不便。来海口冬训可谓优质选择。”

      在产业跨界之下,观澜湖明星赛成为观澜湖跨界理念的集中体现。赛事首次推出时就让不少人赞叹,迄今更是中国体育界最具星光的跨界赛事。

      星光需要用资金来“摘取”。朱鼎健在过去接受其他媒体的采访中,曾提到过观澜湖每办一场赛事,成本都达九位数字。至于本届明星赛,含邀请明星的费用在内,总成本在1亿人民币上下。值得注意的是,赛事成本本有机会降低,本届赛事以媒体合作和社交媒体传播为主要推广手段,“省下了2000万的硬广投放费用”。只是赛前台风侵袭海南,令大量物料需要重新搭建,球场有机组成部分如沙坑等也要修整。这部分成本把节省的广告费填回去了。

      ▼体育大生意广告牌就立在观澜湖会所的大门外

      同时,朱鼎健透露了一个更关键的信息:“我们有盈利。”

      朱鼎健表示,赛事在212个国家和地区进行直播或转播,赛事版权收入成为总收入的重要来源,尤其有不少航空公司积极采购。“这赛事很有吸引力,例如艾弗森打高尔夫是什么样子,大家都感到好奇。”

      ▼观众围观漫威超级英雄片“鹰眼”扮演者杰瑞米·雷纳开球。图片由主办方提供

      赛事的另外一大收入板块来自赞助。从赞助商数量来说,观澜湖明星赛的赞助商不算多,美国运通为最高层次的策略合作伙伴,三家官方合作伙伴为时代啤酒、雷克萨斯和5100西藏冰川矿泉水,瑞士莲巧克力为官方供应商。朱鼎健没有透露具体赞助金额,不过美国运通、时代啤酒、5100均与观澜湖有长期合作,笔者猜测明星赛权益可能是合作内容之一。

      还有一部分收入来自周边消费,例如明星粉丝来观看赛事期间的食宿。朱鼎健更相信,观澜湖明星赛对海口赛事期间的整体旅游业务也带来效益。“这段时间海口市内酒店订房数量增加了2万间。”

      如果说观澜湖在写一个“跨界”故事,笔者的感受是故事的“引子”藏得很深。武侠小说大师金庸先生的作品几乎都采用“先咏他物引起所咏之物”的手法,尤其是《笑傲江湖》,开篇林平之简直是传统武侠套路中的苦大仇深主角,然而最终却是剑走偏锋的令狐冲成为大赢家。

      观澜湖的发展历程有点相似。它是高尔夫界的大“IP”。已仙逝的创始人朱树豪先生,以及如今子承父业的朱鼎健、朱鼎耀兄弟,均曾登上权威高球杂志《Golf Inc.》评选的“高尔夫世界权力榜”。过去大家对观澜湖有所了解,多是由于其高尔夫产业。不过现在大家发现,故事在铺开,高尔夫只是故事的早期篇章。

      目前看来,“跨界”故事线颇为引人入胜。“读者”同时肯定也在猜测:故事的结局将会如何?跨界这一步究竟能不能走出朱鼎健所期待的路子?有的读者甚至会联想:林平之在《笑傲江湖》中下场凄惨,高尔夫未来在观澜湖的地位是否也……

      报道赛事期间,笔者下榻于观澜湖度假酒店。这不是笔者第一次入住于此。当初,笔者站在阳台上,鸟瞰明星赛的赛场黑石球场很不惬意。如今,观澜湖新城已经在三公里外的球场边缘崛地而起。然而,笔者远眺之后,目光总会自然而然地回到球场之上。

      ▼观澜湖在深圳东莞共建造了12座球场,是观澜湖事业的发源地

      对观澜湖、对朱鼎健兄弟来说,高尔夫的意义同样在此。在可见的未来中,观澜湖的步子走得再远,产业触角再长,跨界内容再丰富。高尔夫始终是它的血脉。酒店长廊中的球员挥杆照片,大堂里高尔夫球和球杆构成的摆设装饰,观澜湖新城内外的高尔夫球形状景观,观澜湖明星赛以高尔夫聚合众星的理念,无一不在提醒游客:高尔夫是观澜湖不可或缺的角色。

      朱鼎健说:“观澜湖从一个小球开始,不停旋转,向着更广阔的文化-体育产业发展。”观澜湖其他产业的发展,或将给广大海内外旅客制造新的旅游热点,同时也无碍观澜湖高球服务的持续完善,铁杆球友照样享受高质量的挥杆乐趣。即使朱鼎健不加以强调,大家也对高尔夫之于观澜湖的意义心中有数。1992年起与高尔夫结缘的观澜湖,bob娱乐体育官网入口不会让小球停止旋转。返回搜狐,查看更多

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